A indústria editorial na era digital

 A indústria de publicação de livros tem uma longa história cultural. Um fornecedor de prosa, do informativo ao estranho, inovador, contundente, humorístico e muito mais, os editores foram responsáveis ​​por conectar os leitores aos livros durante séculos  como coprodutor responsável 

Mas, onde está a indústria editorial na era digital? E como os leitores estão se conectando e consumindo livros? Bem, a indústria do livro não é tão digital quanto você pode pensar - atualmente, os livros (e as estantes que os contêm) estão se provando incrivelmente instáveis ​​no Instagram .

Aqui, exploramos a transformação digital na indústria editorial e como editoras, varejistas e consumidores abordam os livros na década de 2020.

A indústria editorial na era digital

O renascimento dos livros impressos

Antes de nos aprofundarmos mais, é importante abordarmos uma tendência significativa da indústria de publicação de livros : os livros físicos estão vendendo mais do que os eBooks nos Estados Unidos.

No Reino Unido, também houve um aumento notável nas vendas de livros físicos, com os dados do Nielsen BookScan relatando um aumento de 2,1% no valor da indústria de publicação impressa de 2017 a 2018 - uma tendência que provavelmente continuará.

Parece que, apesar de nossa migração em massa para uma existência digital, entramos em um renascimento editorial tangível.

Mas, o que está impulsionando a mudança?

O que é particularmente interessante sobre esse desenvolvimento é o fato de que, apesar de serem nativos digitais vivos, os Millennials (pessoas nascidas entre 1981 e 1996) são os grandes responsáveis ​​pelo recente aumento nas vendas físicas de livros . Na verdade, 63% das vendas físicas de livros no Reino Unido são atribuídas a leitores com menos de 44 anos, enquanto 52% dos e-books foram comprados por pessoas com mais de 45 anos.

Como qualquer tendência emergente em todo o setor, identificar as forças motrizes exatas não é uma tarefa fácil, mas os especialistas acreditam que os climas políticos recentes e desafiadores estão forçando os consumidores a procurar uma saída (tanto em termos de conteúdo quanto na distração temporária do mundo digital que oferecem livros impressos). E a qualidade tangível dos livros impressos está ajudando a fornecer uma forma saudável de escapismo, bem como informações.

Em declarações à CNBC, Meryl Halls , diretora administrativa da Livreiros do Reino Unido, disse:

“Acho que a bolha do e-book estourou um pouco, as vendas estão diminuindo, acho que o objeto físico é muito atraente. As editoras estão produzindo livros incrivelmente lindos, então os designs das capas costumam ser lindos, são objetos lindos.

O amante de livros adora ter um registro do que leu, e isso significa sinalizar para o resto do mundo. É sobre decorar sua casa, é colecionar, eu acho, porque as pessoas são completistas, não são, elas querem ter isso para indicar sobre si mesmas. ”

Uma tempestade perfeita de beleza física, o desejo de ler a história de alguém e uma vontade cada vez maior de se afastar da tela e absorver sua prosa favorita, sem distrações. Essa é uma força motriz por trás do renascimento do livro físico.

Digitalização na edição de livros

Amanda Jones no Unsplash

Amanda Jones no Unsplash

Agora, enquanto o consumo de livros físicos está aumentando, uma abordagem digital para marketing e distribuição ainda está no menu.

Chris Lavergne, CEO da revista de cultura jovem, Thought Catalog, documentou no TechCrunch o experimento de sua marca de brincar na mídia impressa.

Entre suas muitas descobertas, o CEO com visão de futuro descobriu que, embora os formatos de e-book vendessem mais unidades para ele (devido à sua natureza barata e instantânea), as cópias impressas geravam sete vezes mais receita .

Portanto, parece que, embora os e-books ainda sejam populares em certos nichos, a publicação impressa fornece um fluxo de receita mais valioso no clima atual.

O lançamento do Amazon Kindle em novembro de 2007 (a primeira leva de produtos esgotados em cinco horas e meia) popularizou o formato de e-book, tornando o conteúdo literário de todas as variedades acessível com o toque de uma tela ou o clique de um botão.

Uma variedade de pontos de contato digitais e vendedores de e-books on-line (incluindo Amazon, Apple Books, Smashwords e Barnes & Noble) oferecem o fascínio de conveniência e economia de custos. Além disso, essa transformação digital radical possibilitou que autores iniciantes publicassem seus trabalhos por meio de plataformas de distribuição de e-books como Kindle Direct Publishing (KDP).

Mas, embora a transformação digital tenha tornado a publicação de livros mais acessível para as massas em termos de oportunidade criativa, liberdade de marketing e maior flexibilidade de consumo - o que talvez tenha removido algum elitismo da indústria - de uma perspectiva interna, esse dilúvio de novidades o conteúdo não é totalmente positivo.

Dominique Raccah , editor e CEO da Sourcebooks, acredita que a revolução digital apresenta dois problemas principais:

Uma quantidade excessiva de conteúdo literário digital talvez desvalorize os livros em termos de integridade e preço. Embora seja ótimo oferecer uma boa relação custo-benefício aos consumidores, esse modelo está reduzindo o valor dos e-books.

Um afluxo avassalador de eBooks, tanto de editores oficiais quanto de autopublicadores, pode estar servindo para bombardear os consumidores com comunicações de marketing, fazendo com que eles sintam que as pessoas estão constantemente tentando vender prosa para eles.

Esses dois fatores podem muito bem se correlacionar com o renascimento do livro tangível. As vendas gerais de e-books caíram 4,5% no primeiro trimestre de 2019 e, desde 2012, as vendas de dispositivos Kindle estão em declínio constante.

Mas, nesse ínterim, a loja de audiolivros digital, Audible, relatou um aumento significativo nas vendas (US $ 1 bilhão apenas em 2018) nos últimos anos, indicando que os leitores digitais agora favorecem o formato dinâmico do audiolivro, juntamente com sua conveniência para o consumidor. Uma tendência que parece se correlacionar com a evolução das tecnologias digitais, o surgimento do celular e também dos podcasts .

Adotando uma abordagem híbrida para o marketing

Os editores de livros têm uma função abrangente que abrange a revisão, edição, desenvolvimento do livro, impressão, formatação, distribuição e, claro, marketing.

Os livros físicos podem estar vendendo mais que seus equivalentes digitais no momento, mas o aumento nas vendas de audiolivros serve para nos lembrar que, em nossa era hiperconectada, há uma combinação sólida de mídias, formatos e meios de comunicação disponíveis quando se trata de conectar um público com uma obra de prosa.

Dito isso, para editores e varejistas, uma abordagem híbrida ao marketing é o caminho para o sucesso na era digital.

Uma combinação sólida de táticas promocionais tradicionais combinadas perfeitamente com comunicações de marketing digital inovadoras que se estendem a todos os pontos de contato relevantes com o consumidor ajudará editores e autores a eliminar o ruído, conectando-se com o público certo no processo.

Vamos dar uma olhada na Penguin Random House: observe que, como outras grandes editoras, a Penguin se fundiu com a Random House em 2013 para combinar talento e recursos. Como um dos verdadeiros inovadores da indústria editorial, as grandes mentes da Penguin não só revolucionaram a brochura na década de 1930 , mas como marca, sempre mudou com o tempo, cimentando a longevidade da marca. Gerações de leitores pertencem à família Penguin - e é provável que seja assim por muitos anos.

Embora as vendas de livros impressos da Penguin estivessem estáveis, para avançar ainda mais para o reino digital, a marca decidiu buscar um novo público, com o objetivo de transformar segmentos de seu público em consumidores de audiolivros.

Além de lançar ativos de campanha por meio da mídia social, a editora do livro lançou um podcast de marca , com convidados influentes, bem como conteúdo que falaria com o seu público-alvo: aqueles que consomem mais de 21 livros por ano e pessoas que consomem níveis acima da média de conteúdo digital.

A mistura do programa de convidados criativos bem posicionados, diálogo rápido e frases de chamariz orgânicas (direcionando os ouvintes para amostras de audiolivros por meio do site da marca e das páginas do SoundCloud ) o tornou um sucesso quase instantâneo.

A iniciativa de marketing digital inovadora da Penguin não apenas ganhou 220.000 horas ou 13 milhões de minutos em seu primeiro ano, mas seus episódios freqüentemente aparecem nos 30 podcasts mais populares do Reino Unido. E os audiolivros rapidamente emergiram como o meio de crescimento mais rápido na divisão Random House da Penguin.

Para competir com as potências da indústria, bem como com os gostos da extensa biblioteca física e digital da Amazon, algumas editoras independentes com visão de futuro se uniram a livrarias e vendedores tradicionais para criar parcerias de marketing mutuamente benéficas que se estendem a ambos reino físico e digital. As iniciativas incluem eventos de autoria de promoção cruzada na loja ou uma mistura coesa de promoção impressa e digital.

Amazon versus a indústria editorial

A Amazon está em batalha com a indústria editorial - e isso se tornou particularmente evidente quando a marca de comércio eletrônico (que, é claro, começou a vida como uma livraria online) abriu sua primeira loja física ao público em 2015 .

Em muitos aspectos, autores e editoras iniciantes têm uma relação de amor e ódio com a Amazon. Com um enorme alcance global e um nível de popularidade do consumidor fora da escala, a Amazon pode ser uma agência terceirizada proveitosa para a venda de livros. Mas, como qualquer plataforma altamente assinada, o espaço está saturado - e para muitos autores, editores ou vendedores que procuram se aventurar fora da Amazon, a luta é real.

A competição paralisante da Amazon, juntamente com os orçamentos de marketing limitados das editoras, significa que, para colocar seus livros nas mãos certas (e com esperança, muitos deles), é tudo mãos à obra na era digital.

O autor como profissional de marketing

Para promover seu trabalho, muitos autores estão sendo colocados na posição de superestrelas de mídia social ou especialistas em marketing de conteúdo.

Em 2016, o autor, Mike Shatzkin, escreveu um artigo enfatizando as deficiências que muitos editores têm quando se trata de apoiar os autores no processo promocional. Enquanto esperava que os autores realizassem elementos de marketing de livros, Mike acreditava que a abordagem colaborativa estava faltando:

"O foco real precisa ser a colaboração de marketing com os autores e dar a eles o suporte de que precisam para maximizar sua eficácia. Fazer isso requer enfrentar muitas questões complicadas porque os autores são donos de seus nomes e carreiras e os editores, na melhor das hipóteses, têm um longo contrato em um ou mais livros específicos que escreveram. Mas tanto as vendas de livros quanto a retenção de autores dependem de os editores aceitarem esse desafio como um componente essencial de sua oferta. "

Espera-se que muitos autores adotem as mídias sociais (mesmo que seja contra sua natureza literária) e divulguem seus nomes, se inseram em conversas e encontrem maneiras de tornar seus livros (e produtos) conhecidos por um grande público. Alguns argumentariam que isso fez do Twitter, por exemplo, um lugar mais literário, o melhor exemplo sendo JKRowling, que tem uma plataforma poderosa de quase 15 milhões de seguidores.

A indústria editorial na era digital

Com um compromisso com a colaboração e um pouco de pensamento inovador, há esperança. Além da fome de livros impressos, as pessoas ainda vão às bibliotecas em massa. Algumas bibliotecas estão se tornando pontos turísticos que vivem de livros - e estudos mostram que as bibliotecas nos Estados Unidos viram mais visitantes do que cinemas em 2019  e artigos aparecem o tempo todo mostrando "a livraria / estante / biblioteca mais bonita do mundo".

A indústria editorial na era digital

Na era digital da publicação, tanto as editoras quanto os autores iniciantes têm mais autonomia no que diz respeito ao posicionamento, distribuição e comercialização de seus produtos.

A crescente demanda por impressos e audiolivros, juntamente com as possibilidades ilimitadas dos reinos digital e físico, oferecem oportunidades infinitas, se você estiver disposto a adotar uma abordagem híbrida e inovadora (omnicanal) para suas campanhas.

Se você está prestes a embarcar, desejamos-lhe boa sorte - e continue lendo!