SEO para jornalistas e editores de notícias: práticas recomendadas

 O SEO é obrigatório para mídia, agências de notícias, blogs e todos os sites baseados em conteúdo.

Se você cria conteúdo de alta qualidade, gostaria que os usuários o descobrissem, certo? É aí que se torna crucial atender não apenas aos leitores, mas também aos mecanismos de pesquisa.

Neste artigo, vamos mergulhar em todas as etapas de SEO que você precisa seguir para atrair leitores dos mecanismos de pesquisa.

Conteúdo

Fundamentos de SEO para todos os sites baseados em conteúdo

Dicas de SEO para blogs e meios de comunicação

Dicas de SEO para editores de notícias

Análise de desempenho de conteúdo

Conclusão

Fundamentos de SEO para sites baseados em conteúdo

Ao trabalhar na promoção de um site de notícias, blog ou meio de comunicação online , é vital prestar atenção ao conteúdo em si e à sua otimização.

Somente um texto de alta qualidade e compatível com os mecanismos de pesquisa tem chance de chegar ao topo das SERPs do Google. Felizmente, há uma lista de técnicas de otimização simples destinadas a ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar, indexar e classificar rapidamente as páginas de conteúdo nos resultados de pesquisa.

Então, quais são exatamente essas técnicas? Continue lendo.

Como escrever postagens de blog melhores: 12 especialistas compartilham suas melhores dicas

Torne seu site informativo e útil

O requisito mais crucial para qualquer conteúdo de texto é sua qualidade e valor . Bem óbvio, não é?

Ainda assim, a internet está cheia de textos super otimizados que carecem de substância .

O que exatamente são eles? Textos de baixa qualidade, pouco informativos e não exclusivos, recheados de palavras-chave a ponto de deixarem de fazer qualquer sentido lógico.

Embora seja compreensível lutar por melhores classificações, às vezes menos otimização é mais . Lembre-se de que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa são inteligentes e muito rígidos. Se o mecanismo de pesquisa "pegar" você usando técnicas de SEO de chapéu preto , ele poderá impor penalidades ao seu site.

Então, qual é a maneira certa de tornar seu conteúdo valioso e otimizado?

Certifique-se de que seu conteúdo seja bem escrito, envolvente , amplamente pesquisado e abrangente;

Crie conteúdo viral sobre trending topics para que seus leitores sejam encorajados a compartilhá-lo;

Conheça seu público-alvo, aprenda sobre seus interesses e escreva seu conteúdo de acordo;

Acompanhe seus concorrentes. Pesquise-os, pegue emprestado suas ideias e torne-os ainda melhores.

Otimize o conteúdo para direcionar o tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Crie uma estrutura de site clara e amigável

Uma estrutura de site clara e organizada é vital tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa. Embora os usuários apreciem uma melhor navegação no site, os mecanismos de pesquisa acharão mais fácil rastrear as páginas.

Para criar a estrutura correta do site, você precisa:

Analisar o mercado e seus concorrentes , identificar palavras-chave necessárias para seu site/setor;

Colete a lista de palavras-chave ;

Cluster (grupo) suas palavras-chave para páginas e categorias separadas;

Crie conteúdo com base em seus grupos de palavras-chave.

Melhore a velocidade de carregamento da página

Os mecanismos de pesquisa tendem a classificar os sites de carregamento rápido mais alto nos resultados da pesquisa. Além disso, as atualizações mais recentes do Google foram especificamente destinadas a eliminar sites lentos do topo.

Ao aumentar a velocidade de carregamento da página, você melhora a experiência do usuário e, junto com isso, a classificação do seu site e as taxas de conversão. Para entrar em mais detalhes sobre como melhorar a velocidade de carregamento da página , precisaríamos escrever um artigo separado. Ah, nós já fizemos ;)

Adapte seu site para dispositivos móveis

Em 2022, a porcentagem de tráfego móvel no mundo ultrapassou 57% , o que significa que cerca de metade dos usuários lerão seus artigos em seus telefones.

Além disso, uma das principais tendências de SEO nos últimos anos é a abordagem Mobile First. A indexação Mobile-First do Google prioriza versões de sites móveis para indexação e classificação e usa bots específicos para smartphones.

Por isso, é fundamental ter uma versão mobile do seu site e cuidar da sua qualidade.

Além disso, para melhorar a velocidade de carregamento da página para dispositivos móveis, você pode usar a tecnologia AMP. O Google Accelerated Mobile Pages (AMP) é uma biblioteca de código aberto que ajuda você a criar versões de carregamento rápido de páginas para smartphones.

Como funciona? Ele cria uma página duplicada usando AMP HTML, desativa scripts que retardam o carregamento e, depois disso, o Google processa a página para acelerá-la o máximo possível.

Configurando páginas móveis aceleradas em um site

Corrigir problemas técnicos no site

Há muitos erros técnicos que você pode cometer em seu site, desde meta tags ausentes ou duplicadas até erros de resposta do servidor ou carregamento lento.

Todos esses problemas se acumulam e, como resultado, reduzem a qualidade do site da perspectiva dos usuários e dos mecanismos de pesquisa .

Portanto, é necessário fazer uma verificação regular e completa do site em busca de problemas técnicos: problemas de código de status HTTP, certificados expirados, redirecionamentos corrompidos, várias tags rel="canonical', imagens quebradas e assim por diante.

Você pode automatizar o monitoramento e análise da otimização técnica do seu site, bem como tomar medidas oportunas para corrigir os problemas com a Ferramenta de auditoria do site Serpstat SEO .

Basta criar seu projeto e configurar um cronograma de auditoria regular. O serviço fornecerá uma lista de todos os erros técnicos antes mesmo de começarem a afetar o ranking.

Serpstat Site Audit para sites de mídia e notícias

Coletar palavras-chave

Como mencionado anteriormente, uma lista de palavras-chave adequada é a chave para a promoção bem-sucedida do site. Se você deseja que os leitores descubram seu artigo, adicione as palavras-chave que eles usam para pesquisar seu tópico no Google.

Com o Serpstat, você pode não apenas coletar uma lista de palavras-chave para o seu site, mas também selecionar títulos e subtítulos relevantes.

Quão? Digamos que você queira escrever um artigo sobre como afinar um violão. Digite a palavra-chave desejada na barra de pesquisa do serviço, selecione o banco de dados e veja o resultado.

O relatório Seleção de palavras-chave mostrará todas as variações da palavra-chave:

Relatório de seleção de palavras-chave do Serpstat: a lista de palavras-chave para sites de mídia

Em seguida, dê uma olhada nas palavras-chave e sinônimos semanticamente relacionados no Relatório de palavras -chave relacionadas :

Promoção de mídia: relatório de palavras-chave relacionadas

Ao coletar palavras-chave, você deve prestar atenção especial à seção Volume (volume de pesquisa). As palavras-chave com maior volume de pesquisa são perfeitas para metatags e cabeçalhos, bem como para o início do texto. Palavras-chave com média e baixa frequência devem ser adicionadas organicamente ao longo do texto., ao pesquisar pacotes de backlinks 

Lembre-se de que mais nem sempre é melhor , portanto, nunca encha o texto com muitas palavras-chave, certifique-se de que elas soem naturais e façam sentido lógico.

Em seguida, acesse o relatório Top Pages , que lista as páginas que já possuem boas classificações para uma palavra-chave de interesse. Os concorrentes podem ter boas ideias que você pode emprestar. Para excluir páginas comerciais dos resultados, você pode usar o filtro dedicado (se necessário).

Relatório de páginas principais: a lista das páginas dos concorrentes mais populares

No relatório Perguntas de pesquisa , você pode encontrar ideias de títulos, bem como perguntas que seu público faz com frequência.

Otimização de SEO de sites de notícias e mídia: ideias de títulos no relatório de perguntas de pesquisa do Serpstat